Ce să-i cumpărCe să-i cumpăr?

Ce caută românii când cumpără cadouri

Raport de date 2026

Actualizat: 1 iulie 2026 · autor Eric Coșulea

Pe scurt

  • Cadourile pentru copii și adolescenți sunt inima cererii: peste 4 din 10 idei de cadou (391 din 924) din catalogul cesaicumpar.ro țintesc un copil, iar căutările pe vârstă („cadou pentru un băiat de 16 ani”) generează cel mai mare volum din tot site-ul.
  • Al doilea „raft” ca mărime nu e o categorie de produs, ci un stil: cadoul personalizat (135 idei) — românii pun preț pe personalizare, nu neapărat pe preț.
  • Ca ocazie, ziua de naștere (164 idei) e mai mare decât Crăciunul (81) peste tot anul — dar Crăciunul concentrează căutările în doar 6 săptămâni.
  • Partenerul de cuplu (iubit + iubită + soț + soție) cumulează ~300 de idei — a doua mare audiență după copii.
  • Contextul de buget e în scădere: cheltuielile de sărbători 2025 scad ~10% față de 2024 (Deloitte), iar 48% dintre români țintesc sub 500 de lei (tbi bank).

Metodologie, pe scurt

Raportul se sprijină pe două tipuri de date. First-party (ale noastre): datele Google Search Console ale cesaicumpar.ro (iunie 2025 – iunie 2026, 510.162 afișări și 12.542 clicuri pe interogări de tip „idei de cadouri pentru…”) plus catalogul editorial de 924 de idei de cadou, fiecare etichetată pe 7 axe. Externe, citate: statisticile de buget de la Deloitte și tbi bank, folosite doar pentru context financiar — nu avem date proprii de preț, deci nu estimăm sume cheltuite de români. Nu este un sondaj reprezentativ la nivel național.

Cererea e dominată de cadourile „pe vârstă”

Aproape tot vârful de afișări vine din interogări de forma „idei cadouri băieți/fete de X ani”. Interogarea vârf: „idei cadouri băieți 16 ani”. Cine caută un cadou pentru un copil pornește de la „câți ani are”, nu de la „ce fel de jucărie”. Segmentarea pe vârstă bate segmentarea pe categorie.

Pe cine dăruim

Număr de idei de cadou pe destinatar (top 10 din 924)

Idei de cadou pe destinatar: copil 391, adolescent 189, cuplu 93, iubită 84, iubit 78, soție 77, mamă 61, soț 57, frate 53, prietenă 48.Copil391Adolescent189Cuplu93Iubită84Iubit78Soție77Mamă61Soț57Frate53Prietenă48

Copiii și adolescenții formează jumătate din hartă. Imediat sub ei, relația de cuplu (iubit/iubită/soț/soție însumează ~300 de idei) este a doua mare temă.

Ce fel de cadou

Număr de idei pe tip de produs (top 10 din 924)

Idei de cadou pe tip de produs: jucărie 208, cadou personalizat 135, device 134, accesorii 132, decor casă 100, set cadou 79, bucătărie 72, papetărie 63, sport 61, fashion 60.Jucărie208Cadou personalizat135Device / Gadget134Accesorii132Decor casă100Set cadou79Bucătărie72Papetărie / Școală63Sport / Fitness61Fashion60

Cadoul personalizat (135) și gadgetul (134) sunt aproape la egalitate imediat după jucării — două direcții opuse ale aceleiași piețe: emoție vs. tehnologie.

Pentru ce ocazie

Număr de idei etichetate pe ocazie (top 8)

Idei de cadou pe ocazie: zi de naștere 164, majorat 89, Crăciun 81, Moș Nicolae 48, Valentine's Day 40, 1 Martie 33, botez 30, nuntă de argint 27.Zi de naștere164Majorat (18 ani)89Crăciun81Moș Nicolae48Valentine's Day401 Martie / Mărțișor33Botez30Nuntă de argint27

Ce pasiuni se transformă în cadouri

Număr de idei pe pasiune (top 8)

Idei de cadou pe pasiune: sport 63, citit 45, tehnologie 43, gaming 40, beauty 37, gătit 33, artă 31, auto 29.Sport63Citit45Tehnologie43Gaming40Beauty / Îngrijire37Gătit33Artă31Auto29

Sportul conduce, urmat de citit și tehnologie. Hobby-ul rămâne unul dintre cele mai sigure unghiuri de cadou pentru adulți. Din cele 924 de idei cu link către magazin, peste jumătate (54%) duc către eMAG — piața de cadouri online din România rămâne concentrată pe câțiva retaileri mari.

Bugetul: în scădere, orientat pe valoare

Pentru partea financiară folosim date publice, nu ale noastre. Conform studiului Deloitte Holiday Retail Survey 2025, cheltuielile de sărbători scad ~10% față de 2024, 77% se așteaptă la prețuri mai mari, cele mai mari sume merg către haine și accesorii (20%), iar cardurile cadou urcă la 17%. 47% aleg să ofere experiențe (față de 39% în 2024). Un sondaj tbi bank (oct. 2025, 1.011 respondenți) arată că 48% țintesc maximum 500 de lei de sărbători.

Încrucișat cu datele noastre: cererea rămâne mare, dar sensibilă la preț. Cadoul personalizat (locul 2 în catalog) și experiențele (în creștere la Deloitte) sunt exact răspunsul la un buget mai mic dar cu așteptare emoțională mare — dai mai puțini bani, dar cadoul „spune ceva”.

Cinci tendințe pentru 2026

  1. Vârsta e noul filtru principal — cumpărătorii caută „X ani”, nu categorii.
  2. Personalizare peste preț — al doilea cel mai mare raft de idei.
  3. Buget mai mic, așteptare emoțională mai mare — experiențe și carduri cadou în creștere.
  4. Cuplul, a doua audiență — după copii, partenerul concentrează cererea tot anul.
  5. Ziua de naștere > sărbătorile ca frecvență, deși Crăciunul domină sezonier.

Pentru jurnaliști și bloggeri

Poți cita liber acest raport cu link către cesaicumpar.ro. Grafice și date brute la cerere, la contact@cesaicumpar.ro.

Surse

  • Deloitte România — Holiday Retail Survey 2025.
  • Sondaj tbi bank (iVox), octombrie 2025 (via Capital.ro).
  • Date de cerere și catalog: Google Search Console + catalogul editorial cesaicumpar.ro (924 idei, 7 axe), iun. 2025 – iun. 2026.