Ce caută românii când cumpără cadouri (studiu 2026)

Am adunat într-un singur loc două lucruri pe care rar le vezi împreună: ce caută efectiv românii când vor să facă un cadou și cum arată, în cifre, un catalog real de 924 de idei de cadou. Primul set de date vine din căutările Google pe care le primim, al doilea din felul în care ne-am etichetat propriile idei pe 7 axe.

Rezultatul e o radiografie a pieței de cadouri din România la începutul lui 2026: cine primește, ce primește, cu ce ocazie și pe ce buget. Toate cifrele de mai jos sunt ale noastre, cu excepția părții de bani, unde folosim date publice, citate cu sursă.

Cum am realizat studiul

Raportul se bazează pe două tipuri de date. Primul: datele proprii ale site-ului, adică informațiile din Google Search Console ale cesaicumpar.ro (din iunie 2025 până în iunie 2026, cu 510.162 afișări și 12.542 de clicuri pe interogări de forma „idei de cadouri pentru”), plus catalogul editorial de 924 de idei de cadou, fiecare etichetată pe 7 axe. Al doilea: date externe, citate cu sursă, adică statisticile de buget de la Deloitte și tbi bank, pe care le folosim doar pentru contextul financiar, fiindcă nu avem date proprii de preț și nu estimăm sume cheltuite de români. Nu este un sondaj reprezentativ la nivel național.

Cererea e dominată de cadourile alese după vârstă

Număr de idei de cadou pe grupă de vârstă (din 924)

Aproape tot vârful de afișări vine din interogări de forma „idei cadouri băieți sau fete de X ani”. Cea mai căutată dintre toate este „idei cadouri băieți 16 ani”. Cine caută un cadou pentru un copil pornește de la câți ani are, nu de la ce fel de jucărie vrea. Cu alte cuvinte, împărțirea pe vârstă cântărește mai greu decât împărțirea pe categorie de produs.

Băieți, fete și cadoul neutru

Număr de idei de cadou pe gen (din 924)

Piața de cadouri e echilibrată pe gen: 385 de idei sunt gândite pentru băieți sau bărbați și 352 pentru fete sau femei, o diferență mică. Surpriza e a treia coloană. Aproape o treime din idei (295) sunt unisex, adică funcționează la fel de bine indiferent cine le primește. Cadoul neutru, cel care nu riscă să greșească, e o categorie în sine, foarte utilă la colegi, la Secret Santa sau când nu cunoști bine persoana.

Pentru cine se caută cele mai multe cadouri

Număr de idei de cadou pe destinatar (top 10 din 924)

Copiii și adolescenții ocupă jumătate din tablou. Imediat sub ei, relația de cuplu (iubit, iubită, soț, soție adună aproape 300 de idei) este a doua mare temă.

Ce fel de cadouri sunt căutate

Număr de idei pe tip de produs (top 10 din 924)

Cadoul personalizat (135) și gadgetul (134) sunt aproape la egalitate, imediat după jucării. Sunt două direcții opuse ale aceleiași piețe: emoția și tehnologia.

Cadoul pentru un rol, nu doar pentru o persoană

Număr de idei de cadou pe profesie (top 10)

Un grup întreg de idei nu e pentru o persoană anume, ci pentru o meserie. Cea mai numeroasă categorie profesională e cadoul pentru diriginte sau profesor, urmat foarte aproape de cadoul pentru preot, una dintre paginile cu cea mai bună poziție din tot site-ul nostru. Vin apoi bucătarul, șeful și șoferul de TIR. Sunt cadourile de recunoștință: le oferim oamenilor pentru ceea ce fac, la final de an școlar, la hram, la pensionare sau pur și simplu ca mulțumire.

Pentru ce ocazie se caută cadouri

Număr de idei etichetate pe ocazie (top 8)

Ce pasiuni se transformă în cadouri

Număr de idei pe pasiune (top 10)

Sportul conduce, urmat de citit și de tehnologie. Hobby-ul rămâne unul dintre cele mai sigure unghiuri de la care pornești când cauți un cadou pentru un adult. Dintre cele 924 de idei cu link către magazin, peste jumătate (54%) duc către eMAG, semn că piața de cadouri online din România rămâne concentrată pe câțiva retaileri mari.

De unde vin cadourile

Număr de idei pe magazin sursă (top 8 din 924)

Dintre cele 924 de idei cu link către un magazin, mai mult de jumătate (54%) duc către eMAG, urmat de Noriel (15%) pe partea de jucării. Restul se împarte între magazine mai mici și specializate: MindBlower și 3gifts pentru cadouri amuzante și personalizate, Libris și Cărturești pentru cărți, Decathlon pentru sport. Concluzia: piața de cadouri online din România rămâne concentrată pe câțiva retaileri mari, dar cadoul cu adevărat memorabil vine adesea din magazinele de nișă.

Bugetul: în scădere și orientat pe valoare

Pentru partea financiară folosim date publice, nu ale noastre. Potrivit studiului Deloitte Holiday Retail Survey 2025, cheltuielile de sărbători scad cu aproximativ 10% față de 2024, 77% dintre cumpărători se așteaptă la prețuri mai mari, cele mai mari sume merg către haine și accesorii (20%), iar cardurile cadou urcă la 17%. 47% aleg să ofere experiențe, față de 39% în 2024. Un studiu de la tbi bank din octombrie 2025, pe 1.011 respondenți, arată că 48% țintesc maximum 500 de lei de sărbători.

Pus lângă datele noastre, tabloul se leagă: cererea rămâne mare, dar sensibilă la preț. Cadoul personalizat (locul 2 în catalog) și experiențele (în creștere la Deloitte) sunt exact răspunsul la un buget mai mic, dar cu o așteptare emoțională mai mare. Dai mai puțini bani, însă cadoul spune ceva.

Cinci tendințe pentru 2026

1. Vârsta devine filtrul principal: cumpărătorii caută „X ani”, nu categorii de produs.
2. Personalizarea trece înaintea prețului și e al doilea cel mai numeros grup de idei.
3. Buget mai mic, așteptare emoțională mai mare: cresc experiențele și cardurile cadou.
4. Cuplul e a doua audiență, după copii, iar partenerul concentrează cererea tot anul.
5. Ca ocazie, ziua de naștere apare mai des decât sărbătorile, chiar dacă Crăciunul domină sezonier.